iPad掀書價戰 亞馬遜與書商麥美倫攤牌

【明報專訊】蘋果公司iPad亮相僅數天，但與亞馬遜Kindle的「戰火」已全面爆發，在出版界引發震盪。[url=]美國
[/url]大書商麥美倫（Macmillan）宣布，因為價錢和合約條款爭拗不合，亞馬遜公司已取消讓麥美倫旗下所有電子書，透過亞馬遜和Kindle電子書閱讀器網站直銷。

麥美倫總裁薩金特（John Sargent）發表聲明說，他周四往訪亞馬遜商討「電子書銷售新條款」，對方翌日便通知他，只容麥美倫的電子書「通過第三者」在亞馬遜網站上銷售。

網上停銷麥美倫書籍

麥美倫隸屬[url=]德國
[/url]霍爾茨布林克出版集團（Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck GmbH），是讓蘋果新設數碼書店iBooks store經銷電子書的五大書商之一。

亞馬遜未有即時回應。惟消費者周末起若在Kindle檢索麥美倫電子書，會見到這樣的信息﹕「告訴書商！我想在Kindle讀到這本書。」知道這個商業決定內幕的人士稱，亞馬遜此舉乃在表達，不喜歡見到蘋果拉攏書商搞局，使電子書今後售價可能愈升愈高。

電子書市場是亞馬遜日益重要的業務。雖然沒有Kindle銷售的官方數據，但該公司總裁貝索斯（Jeff Bezos）周四說達「數以百萬計」。目前其實物書與數碼書的營銷比例為10﹕6。

外間普遍預期，蘋果推出iPad，會與亞馬遜電子書閱讀器正面競爭，改變整個出版業生態，因為iPad容許出版商自訂電子書零售價而與蘋果七三分帳，可把新書售價提高到12.99[url=]美元
[/url]（約101港元）至14.99美元（約117港元），惟亞馬遜卻慣行薄利多銷策略，給電子書價大打折扣，暢銷書都只賣9.99美元（約78港元），這令書商在分帳後的「實收」大受影響。

亞馬遜被斥打擊實物書銷量

書商希望亞馬遜等電子書零售商追隨蘋果的新合作條款，批評亞馬遜訂價嚴重打擊一般定價逾24美元（約187港元）的實物書銷量，近期它們每逢出版重點新書，都是先賣實物書一回後才推出電子版。麥美倫致函旗下作家及代理說，亞馬遜的訂價模式，嚴重影響麥美倫收入，爭拗關乎「數碼書籍市場的長遠可行性和穩定」。市場研究專家稱，現時坐佔六成市場的Kindle將受到蘋果iPad和新力的輕觸屏幕閱讀器夾攻，預期2011年底iPad的銷量將與Kindle平分春色。

IPAD太強啦吧!!!!!!!!

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